A bűntudatot felkeltő reklámok olyan kampányok, amelyek az emberek érzelmi terheire és lelkiismeretükre próbálnak hatni annak érdekében, hogy befolyásolják a vásárlási döntéseiket. Ezek a bűntudatot felkeltő reklámok gyakran olyan érzéseket ébresztenek, mint a szégyenérzet, a rosszul viselkedés következményei vagy az elmulasztott lehetőségek miatti lelkiismeret furdalás. Az ilyen típusú reklámok megosztóak, és vannak, akik kritikusan állnak hozzájuk, míg másokban hatásosan kiváltják a várt reakciót.
A bűntudatot felkeltő reklámok célja, hogy a fogyasztók felelősségteljesebb döntéseket hozzanak, vagy elősegítsék a termékek és szolgáltatások vásárlását a kívánt eredmény eléréséhez. Ezek a reklámok gyakran a következő taktikákat alkalmazzák:
Személyes visszajelzések: A reklámok olyan szituációkat ábrázolhatnak, amelyekben az embereknek lelkiismeret furdalása van a környezetszennyezés, az egészségtelen életmód vagy más problémák miatt. Az ilyen bűntudatot felkeltő reklámok rámutathatnak a személyes felelősségre és felhívhatják a figyelmet az egyéni cselekedetek következményeire.